如何进入并拓展美国葡萄酒市场

研究报告称,到2010年美国有望成为全球最大的葡萄酒市场,各地生产商纷纷瞄准美国消费者,希望从中分一杯羹。

面对如此激烈的竞争,生产商或进口商如何能够发挥更大的市场影响力?

首先让我们了解一下美国葡萄酒市场的官方数据。

目前,美国是全球第二大葡萄酒消费国。

尼尔森公司调查显示,2007年美国葡萄酒消费首次超过三亿箱,其中进口酒份额占美国市场的30%。

还有一点值得注意的是,美国葡萄酒市场的主力——千年一代消费群(年龄在21-31岁),他们更愿意购买进口酒。

对进口商而言,加州以外的美国消费者是最大的目标群体。

美国葡萄酒市场委员会发布的2007年消费者跟踪调查显示：73%的加州人喜欢本地葡萄酒口味,而其它州消费者中56%偏好加州口味,44%更喜欢进口酒。

去年,美国即饮与非即饮市场葡萄酒销售商数量大幅增加。

尼尔森公司调查数据称,目前美国即饮市场葡萄酒销售商比06年多8000家,非即饮市场销售商多6500家。

上述种种因素无疑使美国成为海外葡萄酒生产商与进口商眼中的一块“大蛋糕”。

当前面临的最大挑战则是,随着美国葡萄酒市场以前所末有的速度增长,竞争也变的空前激烈。

尼尔森报告称,美国市场较活跃的葡萄酒品牌已从1999年的2000个增至2007年的4000个。自2000年以来,进入市场的新品牌达3000多个。

与此同时,美国十大葡萄酒品牌的市场份额也逐渐被新品牌蚕食。

[编辑：guixiu]